SHIZAN 世赞：面向全球创作者的视觉身份

项目背景与设计判断

服务内容：品牌理解、品牌原型梳理、Logo 设计、品牌色彩、字体系统、基础识别、应用延展。

世赞的业务连接着创作者的想象力、IP 内容的商业化，以及跨越国家和语言的文创产品供应链。品牌升级的核心，并不是制造一个更漂亮的标志，而是让品牌在每一次被看见时，都能准确传达它正在做的事：帮助创作者把想法变成产品，并让他们的作品被认可。

在策略梳理阶段，黑格先回到品牌的内在关系。世赞需要同时具备供应链服务商的专业可信、柔性定制的灵活效率、文创行业需要的创意支持，以及服务全球客户的国际化视野。基于这些特质，我们将品牌人格归纳为“创造者”：一个能把想象变为现实、把创意推进到商业结果的品牌角色。

从“赞”到全球通用符号

世赞的名字本身提供了清晰的视觉线索。“世”代表世界、时代和更广泛的全球视野；“赞”代表赞美、支持与认可。对于一个面向全球创作者的品牌来说，最有价值的符号应当尽可能跨越语言。我们从 Nice、Good 与点赞手势中提取共识，将“赞”的情绪转化为一个可被快速识别的视觉钢印。

新的 Logo 将点赞手势与 SHIZAN 品牌名称融合。它不是单纯的图形装饰，而是品牌与客户之间的第一触点：当产品被寄出、作品被交付、创作者收到自己的周边时，这个标识代表着世赞对创意成果的认可，也代表着品牌对客户成功的支持。

建立可持续延展的 VIS 系统

视觉系统选择高识别度的红色作为主色。PANTONE 185 C 带来积极、热情、直接的视觉能量，使品牌在展会、包装、线上传播和空间识别中都能迅速被看见。黑白灰作为基础辅助色，平衡红色的情绪强度，让整体系统保持专业、简洁和可持续的延展能力。

字体系统采用简洁、现代、全球易识别的无衬线字体语言。它降低了跨语境传播中的阅读负担，也让品牌在中英文、数字、图标和版式系统之间保持稳定的一致性。配合极简图标、品牌色比例和应用规范，世赞的识别不再只依赖一个标志，而成为一套可以在不同触点持续工作的品牌语言。

让品牌触点进入真实使用场景

在应用层面，系统被延展到品牌手册、商务物料、展会空间、数字屏幕、户外广告、楼体标识、工卡、服装和吊旗等场景。无论是客户第一次在网站上看到世赞，还是在展会现场接触品牌，或是在收到定制产品时看见包装与标识，视觉体验都指向同一个判断：这是一个专业、可信、理解创作者，并能帮助创意落地的全球化定制服务品牌。

世赞的新 VIS 让定制服务从后台能力变成前台识别。它把供应链、创意支持和客户成就感凝结成一个简单但有情绪的符号，使品牌在竞争激烈的 IP 文创市场中拥有更清晰的记忆点，也为未来的国际化增长建立了稳定的视觉基础。