JETOUR G 系列如何把越野机械语言转化为全球品牌识别

从产品增长走向全球表达

JETOUR 自 2018 年推出后，从以 SUV 为主的产品线逐渐扩展到冒险出行与高端越野领域。对一个正在进入更多国际市场的中国汽车品牌而言，真正的难题并不是再做一组更强烈的广告画面，而是如何让产品工程、品牌雄心与不同文化中的认知形成同一种语言。G 系列承担了这样的任务：它需要在没有冗长解释时，也能让人感到精密、强韧与向外探索的力量。

图片来源：Pentagram JETOUR G 系列 品牌案例页面。

这一背景决定了品牌更新不能只依赖传统的速度线、山峰或金属质感。越野市场里这些符号已经十分拥挤，如果视觉只是重复行业惯例，车型性能再突出，也容易被淹没在相似叙事中。Pentagram 的工作因此从产品本身寻找依据，把方向盘、轮胎、车灯和车身轮廓转译为一套可以持续生长的视觉识别系统。

图片来源：Pentagram JETOUR G 系列 品牌案例页面。

字标成为工程与性格的交界面

G 系列的核心是一枚经过收束的字标和定制字体。字形以清晰直线与克制几何构成，既回应方向盘等部件的结构，也避免把“机械感”处理成夸张装饰。二维与三维版本让同一识别可以出现在车身、展厅、发布活动与数字界面中：近看是精度，远看是稳定轮廓，运动时又能表现车辆的空间感。

值得注意的是，设计没有把 logo 设计与字体设计分开。字标不是孤立签名，字体也不只是配套工具，两者共同建立 G 系列的语气。对汽车品牌而言，这种关系尤其重要，因为品牌接触点横跨车机、官网、经销空间、宣传册设计与户外传播，任何单一图形都很难独自承担全部场景。统一的字形逻辑则能在尺寸和媒介变化时保留识别。

图片来源：Pentagram JETOUR G 系列 品牌案例页面。

把真实能力变成可感知的图形

G700 的“原地转向”和斜向避障能力，为视觉提供了比泛泛速度感更具体的素材。探索性字体把轮胎纹路及其留在沙地的轨迹变成字母结构；All Terrain 字体通过多种形态循环表现车辆跨越不同环境的适应性；另一组字形则从车灯几何中提炼节奏。它们不是把零件直接画成图标，而是将能力变成阅读时能感到的方向、力度与变化。

这也说明产品独立站设计和交互网站设计为什么需要与识别系统同时思考。越野能力往往包含动态过程，仅靠参数表很难形成记忆。字形的切换、立体版本的空间变化和轨迹感，可以在网页滚动、车型切换或短视频开场中被组织为连续体验，让技术信息与品牌情绪互相支撑，而不是分成理性规格页和感性广告页两套面貌。

图片来源：Pentagram JETOUR G 系列 品牌案例页面。

“钢铁山脊”连接产品与远方

发布传播以“Ridges of Steel”为主题，把喜马拉雅山峰的巨大尺度与 G700 的雕塑感轮廓放在同一画面中。鲜明红色强化力量与警觉感，“Beyond the Horizon”则把越野从征服地形改写为继续探索。这里的山并非单纯风景背景，而是一种结构隐喻：车身与山脊都由转折、切面和承力关系构成，产品因此获得了可信的视觉位置。

从品牌传播系统看，这种做法让主视觉、字形和产品特征共享同一逻辑。广告可以表现宏观地貌，展厅可以放大几何字形，宣传册可以细看材料与技术，企业官网设计则能通过动态串联多个层级。每个触点表达的内容不同，却都在重复“精确结构支持自由探索”这一核心判断。

图片来源：Pentagram JETOUR G 系列 品牌案例页面。

黑格品牌设计观点

黑格品牌设计认为，面向全球市场的中国制造品牌，最有价值的升级不是套用所谓国际化审美，而是建立从产品事实出发的翻译机制。JETOUR 案例中，轮胎、灯组和操控能力并未停留在卖点层面，而被提炼为字体、图形、影像和运动规则。这样形成的品牌 logo 设计与视觉识别系统，既有独特出处，也能被不同市场快速理解。

更重要的是，这套系统为未来车型留下空间。它没有把 G700 的某一张英雄照片当作全部答案，而是建立一种可扩展的设计语法：新车型可以带来新的部件特征、新的字形实验和新的环境叙事，同时仍然被识别为 G 系列。品牌因此不只是为一次上市服务，而成为产品创新持续被看见、被理解和被记住的基础设施。

图片来源：Pentagram JETOUR G 系列 品牌案例页面。

图片来源：Pentagram 公布的 JETOUR G 系列品牌案例页面，项目视觉由 Pentagram 团队呈现。

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